「市場調査」といっても、その分野ごとにさまざまな情報を得る必要があります。その情報について何を知りたいのか、どんな分析結果やマーケティング情報を知りたいかを的確に見極めるには、まず市場調査の会社を選択することです。

その市場調査の会社によって得意分野があります。例えば、自分の調べたい目的別に探したい場合についての比較を見てみると、「ネットリサーチ」を希望する場合どんな分野でどれだけのモニター数を抱えているかをそれぞれ会社ごとに調べなければなりません。

それらを見際め、見積もりをとることによってその会社の質を判断できるのです。目的分野は多種多様です。先程述べたネットリサーチもあれば、海外調査を目的としたり製品評価や広告調査もあります。

また、目的も含めて市場調査の会社そのものを調査してみるといいでしょう。何を売りとしているのか、どんな要求をみたしてくれるのかホームページなどを参照するとよく特徴をつかむことができます。

グループインタビューなど特殊な独自調査をおこなっている会社もあります。各案件にどのように対応するかを資料や問い合わせによってチェックすることが大切です。

得た情報によってまたどのような枝が分かれるか判りません。市場調査は情報量が命です。たくさんの情報を自ら獲得し、よりよい結果を得るために分析することが何よりも大切になります。

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